川口春奈と芦田愛菜、CM効果で商品売り上げが急上昇！大手広告代理店が調査

2024年上半期のCM契約者数で1位を獲得した川口春奈と2位の芦田愛菜が、物価高騰の中、多くのクライアントから重宝されている。大手広告代理店のキャスティング担当者によると、「新商品を消費者に浸透させるのは難しく、CM起用タレントの選択が重要になっている」という。

川口春奈は21社と契約しており、下半期にも契約数が増加する見通し。彼女の知名度や清潔感、信頼性、そしてアンチの少なさが需要の集中要因だ。 Specific案例は、回転寿司チェーンのはま寿司。川口を起用してから、若いOLの来店数が増加し、今年7月には前年同月比で28店舗増と好調だ。これを「はーちゃん特需」と呼んでいる。

一方、14社と契約している芦田愛菜は、主婦層に強い。彼女の品行方正なイメージが「安心・安全」を象徴し、20歳となってからはCMの幅が広がり、契約数も増加している。代表作は日立の家電で、冷蔵庫や洗濯機などのCMで、「芦田愛菜＝日立」のイメージが定着している。また、スズキのスペーシアCMでは、子育て世帯にアピールし、2024年5月には新車販売で9年5カ月ぶりの首位を獲得した。

これらの成功例は、タレントの選択が商品や企業のイメージに大きな影響を与えることを示している。企業広告では、売上への直接的な影響は Shades的なものでも、タレントが企業の「顔」 volunteのではないか。例えば、川口春奈の日本製鉄や二階堂ふみの東急不動産など、高畑充希の三菱地所も、彼女のおかげでブランド認知が大きく向上した。

さらに、芸能界のトップスターがコミカルに演じるCMも話題性が高い。24時間ジムのチョコザップの「マツケンサンバ」や、日本マクドナルドの「ひるまック」の木村拓哉、にしたんクリニックの船越英一郎と黒木瞳など、これらのCMは多くのヒット商品を生み出した。新星の河合優実も、資生堂や木下工務店、ユニクロなどのCM契約を獲得し、破竹の勢いを誇っている。

形成される新しいCMスターの一方、クライアントの目は常に売り上げに注がれており、芸能事務所は常に不安定な立場にある。ロングセラー商品も常にマイナーチェンジを行い、長年契約しているタレントが必ずしも売り上げに貢献していないことも珍しくない。特に主婦層に強い小池栄子や、幅広い訴求力を持つ大谷翔平選手などが、現代のCM市場で注目を集めている。